Changhong übernimmt Schlüsselbereiche von Grundig in strategischer Allianz
Friederike Ruppersberger
Changhong übernimmt Schlüsselbereiche von Grundig in strategischer Allianz
Changhong und Grundig kündigen neue strategische Partnerschaft an
Die Unternehmen Changhong und Grundig haben eine neue strategische Zusammenarbeit vereinbart. Im Rahmen der Vereinbarung übernimmt der chinesische Elektronikkonzern Changhong zentrale Geschäftsbereiche der renommierten europäischen Hausgerätemarke in mehreren Regionen und Produktsparten.
Grundig, ein traditionsreicher Name im europäischen Hausgerätemarkt, ist derzeit in über 55 Ländern aktiv. Die stärksten Absatzmärkte liegen in Europa, wo die Marke über eine hohe Bekanntheit verfügt. Gemäß der neuen Partnerschaft wird Changhong die gesamte Wertschöpfungskette von Grundig steuern – von der Produktentwicklung und Fertigung bis hin zu Vertrieb und Kundenservice.
Die Kooperation umfasst wichtige Kategorien wie Unterhaltungselektronik, Großhausgeräte, Klimaanlagen sowie ausgewählte Kleingeräte. Changhong erhält die Markenlizenz für Grundig in Europa (mit Ausnahme der Türkei), der Asien-Pazifik-Region, den GUS-Staaten und China.
Die eigene Marke von Changhong, CHiQ, hat bereits Fuß im europäischen Markt gefasst. Dies ergänzt Grundigs Positionierung im mittleren bis oberen Preissegment. Die Stärken des Unternehmens in den Bereichen Smart-Home-Technologie und globale Produktion sollen das internationale Wachstum von Grundig vorantreiben. Beide Partner betonen, dass die Zusammenarbeit auf langfristige und nachhaltige Entwicklung abzielt.
Ziel der Vereinbarung ist es, Changhongs Vertriebskanäle, Marktpräsenz und Wettbewerbsfähigkeit in Europa und darüber hinaus zu stärken. Die Partnerschaft wird Changhongs Position in Schlüsselmärkten ausbauen und gleichzeitig von Grundigs etabliertem Markenruf profitieren. Durch Changhongs Expertise in Fertigung und intelligenter Technologie sollen beide Unternehmen ihr Wachstum im globalen Hausgerätemarkt weiter vorantreiben.
