Joe Lycett wird zu Hugo Boss – ein Protest mit System und Satire
Friederike Ruppersberger
Joe Lycett wird zu Hugo Boss – ein Protest mit System und Satire
Der Komiker Joe Lycett hat seinen Namen offiziell in Hugo Boss ändern lassen – als Protest gegen die aggressive Durchsetzung der Markenrechte durch das Modeunternehmen. Der Schritt folgt auf eine Reihe von Abmahnungen, mit denen das Unternehmen kleine Betriebe und gemeinnützige Organisationen bedrängt hatte, die das Wort "BOSS" in ihren Namen führen.
Lycett kündigte die Namensänderung in seiner Sendung Got Your Back an und erklärte, er werde unter dem neuen Namen sogar ein eigenes Produkt auf den Markt bringen. Seine Aktion sorgte schnell für Aufsehen, und die Geschichte wurde am Wochenende auf Twitter zum Trendthema.
Der Komiker betonte dabei, dass er – anders als der ursprüngliche Hugo Boss – keine Nazi-Uniformen hergestellt habe. Historische Aufzeichnungen belegen, dass das 1924 gegründete Modehaus während des Zweiten Weltkriegs SS-Uniformen mit Zwangsarbeit produzierte. 2011 entschuldigte sich das Unternehmen öffentlich für sein Handeln unter der NS-Herrschaft.
Aktuelle Rechtsstreitigkeiten zeigen, wie kompromisslos das Unternehmen seine Markenrechte verteidigt. Die kleine Brauerei Boss Brewing aus Swansea gab rund 12.000 Euro aus, um sich gegen eine Abmahnung von Hugo Boss zu wehren. Auch die gemeinnützige Initiative DarkGirlBoss erhielt eine juristische Warnung, als sie versuchte, ihren Namen schützen zu lassen. Der Modekonzern, der heute einen Jahresumsatz von über 2,7 Milliarden Euro verzeichnet, steht seit Langem in der Kritik, weil er gezielt gegen kleinere Organisationen vorgeht.
Lycetts Namensänderung lenkt die Aufmerksamkeit auf die problematische Vergangenheit von Hugo Boss und die umstrittenen juristischen Methoden des Unternehmens. Während die Debatte über die Macht von Großkonzernen und die Rechte kleiner Betriebe weitergeht, bleibt die Marke mit ihrer Kriegsvergangenheit und den aktuellen Markenrechtskämpfen in der öffentlichen Diskussion.
